甘肃本土原创动漫的历史空白由《敦煌传奇》填补了。  　　这是一部取材敦煌壁画故事的动漫。从2014年年初诞生至今，已出品的12集每一集反映一幅壁画故事，旨在用数字及动漫的表现方式展示敦煌文化的精髓。  　　除了作品本身之外，其背后一系列的市场运作模式，一并被视为在甘肃动漫产业领域具有开创性。  　　科技与文化的“融合品”  　　就在几天前，文化部“2014年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划创意项目”入选目录正式公布，甘肃本土首部原创动漫《敦煌传奇》名列其中，它是甘肃唯一入选的动漫艺术作品，由此获得了文化部的3万元支持资金。  　　12集的《敦煌传奇》是由兰州南特数码科技集团(以下简称南特数码)推出的。这是一家民营企业，去年刚刚庆祝了其创立20周年。历时3年，投入千万元，这家民企依靠“自己的剧本、自己的科技团队和自己的制作队伍”打造出了这部二维动漫作品。  　　兰州南特数码科技集团是搞IT的。企业从获得“第一桶金”到今天，IT业务依然是其盈利的支撑点，现在看来，它也是“南特数码”做文化搞动漫的“坚强后盾”。一个月前，董事长南振岐去新西兰参加了“首届泛亚太动漫产业及教育高峰论坛”，他是西北地区唯一受邀参加者。受邀的理由就是因为《敦煌传奇》，还有他是这部动漫片的总导演。  　　创业20多年，作为企业的管理者，南振岐带领他的企业经历了多次升级和转型，都没有脱离“科技”的范畴。但从《敦煌传奇》开始，之前的科技范畴被打破了。在企业的内刊上一篇回顾20年创业历史的文章中，将这一次的变化定位为“华丽转身”。在南振岐眼中，这样的“华丽转身”绝非是一时脑热后的决策。  　　“其实早在2009年的时候我们就已经有了对文化产业方面的调研，我们本来是一个高科技信息技术企业，时常于国内外往来的过程中，我发现科技与文化融合是一件非常有意思也非常有意义的事。应该说《敦煌传奇》就是这一融合品。”说此番话时，南振岐没有讳言这个转型背后的更深层次背景。2008年的那一场金融危机中，作为省内IT软件外包业务“领头羊”的“南特数码”其业务是每况愈下，企业面对着一场严峻的考验，某种程度上而言，转型是必须的了。  　　之所以最后选中搞动漫，南振岐说，因为在这方面他们有优势。最主要的还是“因为动漫是容易快速被大众接受的一种文化形态。”  　　打造甘肃本土的东西  　　不想陷入小打小闹的困局，南振岐最终决定要做甘肃的“动漫大片”。  　　在他眼中，一两千年前的敦煌壁画就是我们先辈绘制的“动漫”。那凝固千年的一幅幅壁画，是一个个生动的故事，也是一篇篇连环画。近在眼前的敦煌支撑起了南振岐他们的“动漫大片”的本土化。“就如省委宣传部部长连辑所说的，敦煌文化具有开放包容、向善守正、崇高唯美的精神特质，而我们的动漫片宣扬的恰恰是对真、善、美的追求。还有，选择这个题材的目的是为了让敦煌文化能够走入寻常百姓家。”南振岐说这就是缘何《敦煌传奇》取材敦煌壁画的理由。  　　12集《敦煌传奇》讲述了这样一个故事：现代一位考古学家的儿子和敦煌的一名小女孩“穿越”进入另一个世界，化身为“正面人物”沙洲王子和飞天玉女，帮助高塔的保护者九色神鹿保护“敦煌仙境”;与“反面人物”珍宝王子和猎人多达“斗智斗勇”，捍卫敦煌真善美的精魂，让敦煌文化流传于世。  　　《敦煌传奇》是基于《本生记》故事的再创作。整部动漫片在角色的设置上是以九色鹿为灵魂，用南振岐的话说，“因为九色鹿是一个家喻户晓的美丽和善良的化身”。与此同时，再加上根据飞天形象创作的飞天玉女，以及正面的沙洲王子和反面的珍宝王子、猎人多达构成故事冲突的主线。“它从儿童的视角出发，运用现代语言，以历险记的形式诠释了一幅幅生动的壁画故事。”南振岐说它“让壁画活起来了”。像《敦煌传奇》第五集《魔鸽》素材取自敦煌石窟第275窟《尸毗王割肉救鸽》壁画故事，第三集《迷雾》故事素材取自敦煌石窟第285窟《五百强盗成佛皈依佛门》及各窟飞天形象等等。  　　“每一幅敦煌壁画背后都讲述了一个生动的故事或者传说，传达了当时民众对真、善、美的追求，与一切假、丑、恶势力作斗争并让正义和美好永存人间的信念。通过故事情节的推动，让更多人了解敦煌壁画，了解敦煌文化对中国传统文化的影响和需要加以保护的必要性。”南振岐说。  　　“敦煌宝贝”背后寓意  　　做到第三集的时候，南振岐陷入“还要不要做下去”的纠结之中。几百万投入进去了，在这个“烧钱”的行业里，就像打了个水漂。  　　选择继续做下去的时候，已经是《敦煌传奇》第三集做成后停滞了很长一段时间了。“像出品《喜羊羊与灰太狼》这样的公司，动漫片子本身不赚钱，但他们靠衍生产品赚钱，国外发展成熟的动漫企业也是这样。”南振岐说从第三集之后他们停下来，然后做的就是调研，也是从大量的调研中，对于动漫至少他个人有了深入的认识。  　　在第六集《恶牛从善》中，细心人会发现多了一个“新角色”——呱呱。这个可爱的小萌物被设计为鹿王家族的后代，因为只喜欢吃东南西北四种瓜，所以就叫作呱呱。在《敦煌传奇》中，呱呱还有一个身份就是“敦煌宝贝”。这个鹿王家族中最小的精灵，有着一副乐于助人的侠义心肠，在片中它是善良勇敢快乐的化身。  　　当然，呱呱的出现，决不简单，它肚子上有“南特”二字的汉语拼音。“它是我们特意植入的。”显然，呱呱如同时下影视作品中那些常见的植入品一样，具有广告作用。除过广而告之，呱呱还是南振岐搞动漫的一个新动向——大力发展动漫衍生产品。目前，《敦煌传奇》一部之后，南振岐所在的公司已经有三大类36个注册商标，“衍生产品将对动漫后期的发展比较好。”南振岐说。  　　去年5月，《敦煌传奇》首次在中国国际动漫节上亮相，这也是甘肃动漫的首次国际亮相。与独特的敦煌壁画题材同样吸引业界眼球的，便是它拥有完全自主知识产权的衍生产品。青少年家居、毛绒玩具、休闲用品等，以及为在丝绸之路经济带建设中加强与中、西亚的文化交流，还特别推出了《敦煌传奇》英语、韩语、日语和中文繁体等多种版本。其实，在国际动漫节之前的4月，在第九届中国义乌文交会动漫衍生品交易会上，《敦煌传奇》的衍生品一亮相，就引起了商家的注意，新颖的创意和独特的设计，使得不少商家提出买断或转让生产事宜。  　　这一次新西兰之行，南振岐收到了一个很特别的动漫衍生产品——美国大片《霍比特人》中金币和甘道夫抽的烟斗，赠与者就是曾为《指环王》、《魔戒》、《金刚》等知名影片制作特效的五次奥斯卡金像奖得主、世界著名特效大师理查德·泰勒。  　　“像《霍比特人》这些美国大片它们的制作都在新西兰，这里有顶级的动漫院校、制作公司和最前沿的技术。一个霍比特人的形象设计在其他地方可能需要几天几夜，但在这儿可能只需十几秒。”南振岐在这里看到了技术的差距，也看到了观念的不同。“在国外(做动漫的)他们不着急马上出东西，一个好东西都是几年出来的，甚至是一个小小的道具，都是一样。相比之下，我们现在做什么却太浮躁，太急功近利了。”  　　《敦煌传奇》剧本已经创作了50集，但目前制作出了12集。南振岐说今年的计划是把12集《敦煌传奇》剪辑做成电影版，力争去角逐一下中国动漫电影的“天马奖”。投入2000万元，收入不到三分之一，《敦煌传奇》带给南振岐他们的经济压力是显而易见的。  　　说到电影，南振岐觉得现在的院线对动漫片似乎都不是很“感冒”，排片时间多不理想，“不行我们自己建一个院线。”南振岐一直想的就是把甘肃动漫行业做大并趟出一条路，但至少目前他还像个“独生子”——影单力薄，不易成林。

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习总书记在文艺座谈会当中提出“要加大力气扭转文化作品有数量缺质量的问题”，那么新闻出版广电总局如何进一步加强内容产品的创造生产呢?在1月21日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，新闻出版广电总局副局长田进在回答该问题时表示，加强内容产品的创造生产，满足人民群众不断增长的物质文化的需求，是新闻出版广电总局的一项重要职责。